Федеральный регулятор конкуренции Германии завершил многолетнее антимонопольное расследование, и Apple согласилась изменить требования к приложениям на своих платформах, запрашивающим согласие на отслеживание пользователя через другие приложения или веб-сайты.
Регуляторы заявили, что эта система, известная как App Tracking Transparency или ATT, отдает предпочтение Apple по сравнению со сторонними приложениями, поскольку Apple позволяет своим собственным приложениям использовать данные потребителей из своей экосистемы, не требуя экрана согласия.
Новые соглашения с отдельными европейскими органами по вопросам конкуренции не устраняют необходимость подсказывать пользователям или когда эта подсказка должна быть показана. Вместо этого они позволяют разработчикам приложений, программное обеспечение которых распространяется в ЕС, отображать альтернативный экран согласия, который включает в себя измененное форматирование, язык и возможность ссылаться на «дополнительную информацию» о том, почему приложение запрашивает это разрешение, среди прочего.
Что именно изменит Apple в экранах ATT?
Соответствие Apple включает в себя более полудюжины изменений, которые пытаются сделать эти экраны согласия ATT менее страшными для конечных пользователей. Это включает в себя отображение их в виде полностраничных экранов, а не всплывающих окон; удаление слова «track»; изменение кнопок выбора на «Allow» и «Reject» вместо «Allow» и «Ask App Not to Track»; изменение цветов и форматирования; и многое другое. Кроме того, разработчики могут предлагать пользователям более подробную информацию по кликабельной ссылке, объясняя, как они используют эти данные и почему они запрашиваются.
Производитель iPhone говорит, что из-за юридических требований только альтернативная версия системы будет доступна для приложений, распространяемых в Германии, Франции, Италии, Польше и Румынии.
Кому выгодны экраны согласия на отслеживание?
Пользователи обычно отвечают на экраны согласия, прося приложения не отслеживать их, что вредит рекламным компаниям, таким как Meta, в то же время повышая собственный Apple. Короче говоря, приложения, запрашивающие такие разрешения, делают это, потому что это позволяет им показывать персонализированную рекламу, которая приносит больше дохода, помогая разработчику приложений зарабатывать деньги.
Apple, однако, утверждает, что эти экраны согласия помогают защитить конфиденциальность потребителей, несмотря на то, что они позволяют своим собственным приложениям отображать персонализированную рекламу на основе данных, которые они собирают из своей экосистемы.
Что смогут делать разработчики приложений в ЕС?
Компания заявила, что теперь разработчики приложений, распространяемые в ЕС, смогут перенастроить своих пользователей в ЕС через год после предыдущего выбора пользователя на экране согласия ATT.
Вопросы и ответы
Что именно изменится в экранах согласия ATT для разработчиков в ЕС?
Разработчики в ЕС смогут показывать альтернативный экран согласия: полностраничный вместо всплывающего окна, без слова «track», с кнопками «Allow» и «Reject», изменёнными цветами и ссылкой на дополнительную информацию о том, зачем приложение запрашивает разрешение.
В каких странах Евросоюза Apple введёт альтернативную версию ATT?
Apple сообщила, что из-за юридических требований только альтернативная версия системы будет доступна для приложений, распространяемых в Германии, Франции, Италии, Польше и Румынии.
Как часто разработчики смогут запрашивать согласие пользователей на отслеживание?
Разработчики приложений, распространяемых в ЕС, смогут перенастроить пользователей через год после предыдущего выбора на экране согласия ATT.